阳狮未经比稿拿下百事17亿美元业务，凭啥？
2026年9月初，可口可乐原定在墨西哥城把两家候选机构的高层请到一起，进入全球媒介比稿的下一轮。 会议室订好了，人却到得不全。原定的两家只来了 WPP，另一家没有出现，它去了别的地方签合同，签走的是对手的 17 亿美元。 9 月 2 日，百事宣布把全球媒介、数据与技术业务交给阳狮，覆盖 200 多个市场，品牌包括百事、佳得乐和乐事，运营模式叫 One PepsiCo。 这笔费用按多数机构媒体的口径约 17 亿美元，关键问题在于，阳狮没有经过比稿，就获得了数额如此巨大的单子。 而且，这已经是阳狮多次通过类似方式获得大客户。 今年4月，微软未经传统比稿，将全
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